【十分鐘速讀】Facebook Ads / Google Ads 哪個才是您的最佳廣告平台?

相信不少讀者都會認同 Facebook 廣告及 Google 廣告是現今最頂尖的網絡廣告媒介,而Posify 團隊常被問到同一問題:「在 O2O 的運作模式下,我的網店應該採用 Facebook 還是 Google 作為廣告渠道?」

 

所謂最合適「最好」的廣告平台是由產品獨特性﹑廣告的目標及其受眾這三個因素決定。

 

大多中小企業都因緊拙的廣告預算而慎重考量採用那一種廣告媒介。Posify 希望透過這篇文章為 O2O 零售商的產品及銷售目標找出最合適的廣告媒介而非談論 Facebook 或 Google 廣告的利弊。

來源:由Posify設計

Facebook 廣告及 Google 廣告的基本概念

 

Facebook 及 Google 廣告基本都是按點擊收費(PPC),但呈現的位置及受眾設定則有以下分別:

 

  • Facebook 廣告是顯示在社交媒體平台的貼文當中,目標受眾主要由 Facebook 龐大數據庫中的興趣﹑行為和人口統計定義。
  • Google 廣告則在 Google 搜尋引擎中顯示為最佳結果,由潛在客戶輸入特定關鍵字觸發。
     

Facebook 廣告的運作原理

 

Facebook 廣告適用於提昇品牌/產品知名度的 O2O 零售商,尤其是目標受眾不熟悉的該品牌/產品。

 

例子

 

Alex 是 O2O 果汁店的創辦人。他希望向潛在客戶介紹榴槤味的新飲品。他在 Google 上搜索 “Durian Juice” 後,發現搜索結果找不到任何相關廣告,這反映出人們通常不會通過 Google 搜索此類產品。因此,他決定使用 Facebook 廣告吸引更多對果汁相關的專頁感興趣的潛在客戶。

 

來源:Facebook截圖

Google 廣告的運作原理

 

Google 廣告適用於用戶對該品牌/產品有一定了解並在積極搜索的 O2O 零售商。

 

例子

 

這次 Alex 希望提昇蘋果汁的銷量。他在 Google 搜尋 “apple juice” ,搜索結果中呈現很多相關廣告。他希望目標客戶可以直接通過廣告瀏覽及購買他的產品,因此他決定使用 Google 購物廣告在搜索結果中顯示他網店/產品詳細信息。

 

來源:Google截圖

結論

 

對於選擇 Facebook 還是 Google 作為廣告平台,其實是沒有絕對答案,因為您必須考慮產品性質﹑目標受眾和廣告目標的關係,而這兩個廣告平台都是為 O2O 零售商提供提高產品知名度和增加營業額為首要目標。與此同時,當您準備 O2O 業務推出線上廣告時,仍有考量 CPC(每次點擊費用),ROI(投資回報率)等額外因素。

 

如您對 O2O 新零售或數碼營銷有任何查詢,歡迎致電(852)2477-2883 或電郵至 marketing@posify.me 聯繫 Posify。我們的 Google 認證專家樂意為您提供一對一免費諮詢。

 

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