LCP measures when the largest content element in the viewport is rendered to the screen. This approximates when the main content of the page is visible to users. See Largest Contentful Paint defined for more details on how LCP is determined.

LCP measures when the largest content element in the viewport is rendered to the screen. This approximates when the main content of the page is visible to users. See Largest Contentful Paint defined for more details on how LCP is determined.

LCP measures when the largest content element in the viewport is rendered to the screen. This approximates when the main content of the page is visible to users. See Largest Contentful Paint defined for more details on how LCP is determined.

LCP measures when the largest content element in the viewport is rendered to the screen. This approximates when the main content of the page is visible to users. See Largest Contentful Paint defined for more details on how LCP is determined.

LCP measures when the largest content element in the viewport is rendered to the screen. This approximates when the main content of the page is visible to users. See Largest Contentful Paint defined for more details on how LCP is determined.

LCP measures when the largest content element in the viewport is rendered to the screen. This approximates when the main content of the page is visible to users. See Largest Contentful Paint defined for more details on how LCP is determined.

提供折扣就能改善業務?Posify贈您推廣活動全設定攻略!

相信沒有人不喜歡以超值價錢買得心頭好。這種風氣從千禧年代開始特別盛行,Groupon – 一個以提供折扣優惠為主的團購網站,就是承著這股熱潮快速冒起。

 

來源: Shutterstock

 

2010年有報道指Google曾準備用60億美元收購Groupon,而2011年Groupon經已發展成上市公司。可惜雷聲大雨點小,Groupon在成立幾年後便由盛轉衰。到底是甚麼原因,令這個盛極一時的團購網站,走向衰退之路?透過Groupon的個案,讓我們來探討一下如何設定折扣優惠活動才能更有效地改善業務吧!?

 

Posify內置超过100種推廣模組,  轻松拿捏营销难题

來源: thewisemarketer.com

 

Groupon對商家和消費者的推廣政策

 

Groupon雖然吸引了寵大的消費組群,但對商家來說並不一定是一個好消息。由於使用團購的消費者,大多是單純因為價錢低才會被吸引,因此他們只會等著有折扣的時候才會購買。不少商家投訴這類折扣優惠根本無法有效地留住消費者,建立起自己的品牌忠誠度。而一次又一次地提供超值價,嚴重壓縮了商家的利潤空間,有時甚至只是單純為了刺激銷量,根本沒有盈利可言,這引發了一系列的商家逃亡潮。

 

此後,為了保證有足夠的商家供應貨品,Groupon只好提供數以百萬計的補貼,來吸引商家進駐。這對Groupon的財政無疑是雪上加霜,只能靠不斷出售業務來減輕壓力。

 

「折扣和優惠可以帶來人群,但卻無法建立顧客忠誠度。」

 

這樣並不是說折扣優惠沒有作用,而是您必需事前先計劃好如何在消費者享受您的折扣優惠時,同時留住消費者並設法引導他下次繼續購買您的品牌。單純不斷地提供優惠,只會制造錯覺,讓消費者對您的品牌留下不好的印象,例如:

 

  1. 您的產品是否真的物有所值?
  2. 您的產品是否有瑕疵,所以才會以折扣價出售?
  3. 您的商店是否可靠?是不是先提高原價再假裝以折扣價出售?

 

根據哈佛商業評論的文章指出,直接「提供」獎勵對消費者只能提供短期效果,讓消費者「贏得」獎勵才能提供長遠的效果。意思即是透過消費者的行為而給與相應的獎勵,比起直接免費贈送優惠,更為有效。

 

那麼到底有甚麼例子呢?

 

Posify內置超过100種推廣模組,  轻松拿捏营销难题

來源: 由Posify設計

 

  1. 顧客忠誠計劃

 

要推行這項計劃有很多種方法,但請緊記以下要點:

 

  1. 顧客需要在Y期限內消費滿X金額,才可保留會藉並享受Z的折扣優惠。
  2. 應設立多層次的會員制度,愈高級的會藉能享受更多的優惠

 

  1. 追加銷售

 

只對單一商品設定折扣優惠,對商家而言並冇太大的利潤空間。但當交易額較大的時候,例如買家一次性購買了大量的商品或額外購買了一些相關產品,追加銷售就是一種非常有用的推廣活動。

 

  1. 優惠券或積分計劃

 

如果想吸引回頭客再次消費,優惠券或積分計劃就是一個不錯的選擇。您可以在顧客首次消費後派發優惠券或者儲存他們的消費積分,讓他們在再次消費時能夠得到折扣。

 

要推行這些折扣優惠活動,看似非常簡單,在實際操作方面卻十分麻煩,特別是需要花大量時間存取顧客資料和消費記錄等問題。

 

這正是您需要Posify的原因!

 

Posify – 讓您設定超過一百種的推廣組合

 

Posify – 讓您設定超過一百種的推廣組合

來源: 由Posify設計

 

透過Posify內置的推廣模組,您可以輕易地設定超過100種的推廣組合。你亦可使用Posify發放新的優惠劵和管理它的使用情況。只需一個二維碼,您就可以隨時讀取這些優惠券的信息。

 

除此之外,Posify的CRM管理工具支授商家利用顧客忠誠度計劃,去管理自己的客戶名單。您可以按照客人的消費程度,去為他們訂立不同層次的會員制度,並不需要任何編碼知識。

 

如果您想進一步了解Posify如何能幫助您設定更有效的推廣活動,請瀏覽 https://bit.ly/2lRTxf8

 

原作者: David Raj

中文譯本:  Alex Choi

 

聲明:

此博客內的資訊純粹為Posify之分析,我們並不承擔任何人因參考了博客內容而引致的後果。